顯著性是商標(biāo)的內(nèi)在要義。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款對(duì)于因缺乏顯著性而不得作為泰安商標(biāo)注冊(cè)的情形作出了明確規(guī)定。在商標(biāo)授權(quán)程序中，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)適用該條款的標(biāo)準(zhǔn)一直較為嚴(yán)格，司法審查過(guò)程中，法院在大部分情形下似乎也默許了這種做法。根據(jù)商標(biāo)與其所標(biāo)識(shí)的商品的關(guān)系，一件潛在的商標(biāo)可以分為通用的、描述的、暗示的或任意的、臆造的。

通用名稱(chēng)，是指某特定的商品所屬種類(lèi)或類(lèi)別的名稱(chēng)，不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)得到保護(hù)；描述性標(biāo)志，即描述商品的特點(diǎn)或特性，其一般不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)獲得保護(hù)，但在證明具有第二含義后可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)；暗示性標(biāo)志，即暗示而不是描述商品的某種特性，它需要消費(fèi)者通過(guò)想象判斷商品的性質(zhì)，不必證明第二含義即可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)得到保護(hù)；任意或臆造標(biāo)志與使用它的商品無(wú)關(guān)，無(wú)需證明第二含義即可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)得到保護(hù)。

就標(biāo)志的顯著性來(lái)看，通用標(biāo)志永遠(yuǎn)不可能用來(lái)區(qū)別來(lái)源，描述性標(biāo)志要求具有第二含義才能成為顯著標(biāo)志，暗示性標(biāo)志和任意性或臆造性標(biāo)志被認(rèn)為具有內(nèi)在顯著性。將上述理論劃分對(duì)應(yīng)于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款的內(nèi)容，通用標(biāo)志對(duì)應(yīng)于僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形型號(hào)；描述性標(biāo)志對(duì)應(yīng)于僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)；暗示性標(biāo)志和任意或臆造標(biāo)志則不屬于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款規(guī)定的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。

然而，問(wèn)題在于是否具有顯著性并不是客觀事實(shí)的判斷問(wèn)題，而是具有很強(qiáng)主觀判斷因素的法律問(wèn)題。但是，實(shí)踐中可能存在的問(wèn)題是，對(duì)于那些并非屬于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款第（一）項(xiàng)與第（二）項(xiàng)情形的暗示性標(biāo)志和任意或臆造標(biāo)志也禁止其注冊(cè)為商標(biāo)。例如，對(duì)于化妝品指甲油等商品，申請(qǐng)注冊(cè)小女孩Littlegirl商標(biāo)，是否屬于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定的情形？

對(duì)此，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，其直接表示了商品的用途、消費(fèi)對(duì)象等特點(diǎn)，不得作為商標(biāo)注冊(cè)，法院也支持了這種觀點(diǎn)。正如前文指出的，顯著性的裁判是法律問(wèn)題，且具有主觀性，故不存在絕對(duì)真理。不過(guò)，值得思考的是，為什么會(huì)存在這種相對(duì)比較嚴(yán)格的裁判標(biāo)準(zhǔn)？

筆者認(rèn)為，這與商標(biāo)授權(quán)的思維有關(guān)系。一方面，既然是授權(quán)，當(dāng)然也就可授可不授；另一方面，考慮到僅僅是在授權(quán)過(guò)程中，不授的話，申請(qǐng)人也沒(méi)有太大的損失。那么，這種商標(biāo)授權(quán)思維與知識(shí)產(chǎn)權(quán)是私權(quán)的論斷是否契合，仍有待進(jìn)一步探討。

對(duì)于每一家公司來(lái)講，商標(biāo)設(shè)計(jì)是商品非常重要的組成部分，很多商品主要是通過(guò)良好的商標(biāo)設(shè)計(jì)，才能讓廣大的消費(fèi)朋友認(rèn)可，商標(biāo)設(shè)計(jì)可以是公司在行業(yè)中突出自己表達(dá)自己的一種方法，進(jìn)而商標(biāo)設(shè)計(jì)要非常的好。那廣大朋友知道在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候應(yīng)要注意哪些？今天就由公司為您介紹商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要素。

1、行商標(biāo)設(shè)計(jì)首先關(guān)注商標(biāo)設(shè)計(jì)的醒目性，這是進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)最為重要的一點(diǎn)。我們大家都知道，商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的是讓某一商標(biāo)在其所處的環(huán)境中能迅速的識(shí)別、引起大家的注目、關(guān)心和興趣湊而留下深刻的印象。因此，醒目性是進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本條件。

2、標(biāo)設(shè)計(jì)要符合行業(yè)的風(fēng)格和特點(diǎn)，進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)的時(shí)候，從每個(gè)角度來(lái)說(shuō)都要更多的考慮到行業(yè)特點(diǎn)。不僅要與同行業(yè)同類(lèi)標(biāo)志有顯著的區(qū)別，這也就要在表現(xiàn)形式上要有獨(dú)特的個(gè)性，同時(shí)，造型設(shè)計(jì)要易于識(shí)別，易于記憶。色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之間的對(duì)比，使標(biāo)志更具有視覺(jué)沖擊力。

隨著亞馬遜并頻繁的搶注，越來(lái)越多的亞馬遜外貿(mào)企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)保護(hù)的重要性了。那么，亞馬遜商標(biāo)如何注冊(cè)呢？流程怎么樣呢？今天，為您一一解答：

一、亞馬遜泰安商標(biāo)注冊(cè)途徑：

1、通過(guò)找專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來(lái)注冊(cè)；

2、直接找國(guó)外律師注冊(cè)，費(fèi)用高

二、亞馬遜商標(biāo)注冊(cè)流程：亞馬遜商標(biāo)申請(qǐng)程序分以下幾個(gè)步驟：

1、商標(biāo)查詢(xún)把您想好的名字給我們國(guó)外商標(biāo)部門(mén)查詢(xún)，我們將商標(biāo)查詢(xún)結(jié)果提供給您，評(píng)估商標(biāo)注冊(cè)的可能性。

2、商標(biāo)申請(qǐng)商標(biāo)查詢(xún)通過(guò)后，您安排下商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)費(fèi)用，我們安排給您提交材料。大概一周左右您會(huì)收到商標(biāo)受理回執(zhí)。

3、商標(biāo)領(lǐng)證商標(biāo)審查和商標(biāo)公告通過(guò)后，官方會(huì)給您的頒發(fā)商標(biāo)證書(shū)，我們會(huì)電話告知您還有給您快遞。

亞馬遜商標(biāo)注冊(cè)常見(jiàn)問(wèn)題：

1、亞馬遜注冊(cè)用中國(guó)商標(biāo)可以不？不可以，商標(biāo)具有地域性，如亞馬遜站的商標(biāo)必須使用商標(biāo)，中國(guó)商標(biāo)只能保護(hù)中國(guó)市場(chǎng)。

2、亞馬遜商標(biāo)注冊(cè)需要什么資料？資料和中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)差不多，除了營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件還需要附上商標(biāo)使用證明，商標(biāo)保護(hù)原則是在先申請(qǐng)，和中國(guó)有所差異。

3、亞馬遜注冊(cè)品牌商標(biāo)有必要嗎？如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)銷(xiāo)售是不合法的，還有被人家搶注后將會(huì)付出慘重的代價(jià)。因此，注冊(cè)商標(biāo)迫在眉睫。

4、亞馬遜商標(biāo)注冊(cè)流程是什么？商標(biāo)查詢(xún)——審查——公告——核發(fā)注冊(cè)。

商標(biāo)是企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值，謀取長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展空間的重點(diǎn)，因此企業(yè)需加泰安商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。只有擁有注冊(cè)商標(biāo)才能打造知名品牌，如果企業(yè)注重產(chǎn)品推廣，但是沒(méi)有品牌意識(shí)的話，很容易忽略商標(biāo)的重要性。如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，即使產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的時(shí)間很長(zhǎng)，很多人知曉，也容易被他們搶注商標(biāo)。

因此，以多年的商標(biāo)注冊(cè)代理經(jīng)驗(yàn)提醒您提高商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，不要免費(fèi)為他人做了嫁衣還不知情。如果企業(yè)已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)，但是被他人搶注，該如何維護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)？根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)權(quán)利人可以選擇以下兩個(gè)法律途徑來(lái)主張權(quán)利：

（一）就初審公告的商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議。根據(jù)商標(biāo)法第三十條的規(guī)定，“對(duì)初審公告的商標(biāo)，自公告之日起3個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議?！睓?quán)利人認(rèn)為自己的商標(biāo)被他人惡意搶先申請(qǐng)注冊(cè)的，如果在該商標(biāo)初步審定公告期內(nèi)及時(shí)發(fā)現(xiàn)，可以向商標(biāo)局提出異議，請(qǐng)求商標(biāo)局不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

（二）就已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出爭(zhēng)議。根據(jù)商標(biāo)法第四十一條的規(guī)定，權(quán)利人認(rèn)為自己的商標(biāo)被他人惡意搶先注冊(cè)的，可以自該商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷(xiāo)。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，一旦遭到侵權(quán)，企業(yè)應(yīng)該立即拿起法律武器維護(hù)自身的合法權(quán)益。