經(jīng)常有客戶這樣咨詢：企業(yè)的商號(hào)和商標(biāo)必須一致嗎？企業(yè)是不是應(yīng)該把商號(hào)和商標(biāo)一致起來?辰聯(lián)認(rèn)為，把商號(hào)和商標(biāo)一致起來確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，但是一家企業(yè)商號(hào)只有一個(gè)，但商標(biāo)卻可能有很多，不可能都一致。而且由于某些原因，有一些企業(yè)從開始就選擇了商號(hào)和主打品牌不一樣，注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)然與商號(hào)也不一樣。所以，強(qiáng)求變更為一致倒也不是非做不可。

盡管企業(yè)與商標(biāo)一致或者不一致都不影響企業(yè)運(yùn)營(yíng)得很好。可是在以注冊(cè)取得商標(biāo)權(quán)的法律制度下，為了對(duì)付某些特別“懂法”的人搶注他人商號(hào)為商標(biāo)，我還是建議把商號(hào)也注冊(cè)為商標(biāo)，即使是不使用。雖然我一點(diǎn)兒也不贊成注冊(cè)不打算使用的商標(biāo)，但是為了少一些打官司的麻煩，也只好提出一個(gè)自相矛盾的下策了。

老字號(hào)是個(gè)特殊的東西，大概相當(dāng)于現(xiàn)在的馳名商標(biāo)，因?yàn)橐郧安]有商標(biāo)概念，字號(hào)實(shí)際包含了商標(biāo)最基本的區(qū)別功能。當(dāng)我國(guó)推行商標(biāo)制度后，在原來字號(hào)的基礎(chǔ)上多出了另一個(gè)權(quán)利——商標(biāo)權(quán)，而且商標(biāo)的價(jià)值與作用顯然要比字號(hào)大。當(dāng)老字號(hào)被國(guó)有化后，保留的只是商號(hào)，商標(biāo)法頒布后，商標(biāo)權(quán)成為一個(gè)無(wú)主的權(quán)利，現(xiàn)實(shí)的情況基本是誰(shuí)先申請(qǐng)就歸誰(shuí)。

于是商標(biāo)和商號(hào)就被分離在不同人手中，但是商標(biāo)與商號(hào)是天生的一對(duì)兄弟，合則親如一體，分則成為仇敵。老字號(hào)被國(guó)有企業(yè)一直延續(xù)使用，使老字號(hào)歷經(jīng)幾代人仍然沒有被消費(fèi)者遺忘，才使得該老字號(hào)被注冊(cè)成商標(biāo)具有很大的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值實(shí)際是使用字號(hào)的企業(yè)帶來的，當(dāng)然不能因?yàn)閾屜茸?cè)了商標(biāo)，就可以將其他人的工作成果獨(dú)享。所以解決老字號(hào)商標(biāo)與商號(hào)的糾紛顯然不能以普通的商標(biāo)侵權(quán)案件標(biāo)準(zhǔn)來判斷是否構(gòu)成侵權(quán)，來判決賠償?shù)臄?shù)額。

需要說明的是，在實(shí)踐中，認(rèn)定注冊(cè)商標(biāo)侵犯他人在先的商號(hào)權(quán)時(shí)要求較高，不僅在先商號(hào)要有較高知名度，該商號(hào)下經(jīng)營(yíng)范圍與訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用商品屬于同一行業(yè)，而且還要求商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商號(hào)高度近似，一般講這一近似度往往要高于商標(biāo)標(biāo)識(shí)近似的要求。所以保護(hù)在先商號(hào)權(quán)要難于在先商標(biāo)權(quán)。

即用你的商標(biāo)當(dāng)作商號(hào)進(jìn)行登記，再用你的商號(hào)當(dāng)作商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。特別是商標(biāo)局在初步審查時(shí)，會(huì)主動(dòng)引證在先商標(biāo)駁回在后申請(qǐng)商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人不用參與甚至都不知曉，其權(quán)利就獲得了保護(hù)。所以，就目前的泰安商標(biāo)注冊(cè)環(huán)境而言，即使不使用商號(hào)作為品牌，也把它注冊(cè)為商標(biāo)對(duì)企業(yè)更有利一些。

依據(jù)《商標(biāo)條例》第二十七條的規(guī)定，對(duì)作為財(cái)產(chǎn)客體的注冊(cè)商標(biāo)的性質(zhì)應(yīng)做如下理解：

（1）注冊(cè)商標(biāo)屬非土地財(cái)產(chǎn)。

（2）注冊(cè)商標(biāo)可通過轉(zhuǎn)讓、遺囑處置或法律的實(shí)施而傳轉(zhuǎn)，方式如同傳轉(zhuǎn)其他非土地財(cái)產(chǎn)一樣，并可獨(dú)立地如此傳轉(zhuǎn)或在與任何業(yè)務(wù)的商譽(yù)有關(guān)連的情況下如此傳轉(zhuǎn)。

（3）就某些貨品或服務(wù)而進(jìn)行泰安商標(biāo)注冊(cè)的注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓或其他傳轉(zhuǎn)可以是局部的，也可以只限于就該等貨品或服務(wù)中的某部分(而非全部)貨品或服務(wù)而適用或就該商標(biāo)的特定方式的使用或在特定地區(qū)的使用而適用。

（4）注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓或與注冊(cè)商標(biāo)有關(guān)的允許，須以書面做出并由轉(zhuǎn)讓人或由他人代其簽署或由遺產(chǎn)代理人或由他人代其簽署，否則即屬無(wú)效。

（5）如轉(zhuǎn)讓人或遺產(chǎn)代理人屬法團(tuán)，則第(4)款關(guān)于轉(zhuǎn)讓或允許須經(jīng)簽署的規(guī)定可藉蓋上該法團(tuán)的印章而得以符合。

（6）本條適用于以抵押方式作出的轉(zhuǎn)讓，一如本條就任何其他轉(zhuǎn)讓而適用。

（7）注冊(cè)商標(biāo)可作為押記的標(biāo)的，方式如同其他非土地財(cái)產(chǎn)作為押記的標(biāo)的一樣。

（8）本條例不得解釋為影響作為任何業(yè)務(wù)的商譽(yù)一部分的未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓或其他傳轉(zhuǎn)。

商標(biāo)可以作為彰顯一個(gè)企業(yè)文化和提高企業(yè)辨識(shí)度的重要性標(biāo)志，消費(fèi)者能夠通過商標(biāo)之間的差異快速的區(qū)分備選產(chǎn)品，在我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的同時(shí)通過泰安商標(biāo)注冊(cè)的方式能夠讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品之間的不同，而商標(biāo)注冊(cè)的意義卻不僅僅局限于此更是為企業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)下，下文便為大家簡(jiǎn)要分析商標(biāo)注冊(cè)的意義具體都體現(xiàn)在哪些方面。實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)的意義彰顯在哪些方面？

1.提高企業(yè)所屬產(chǎn)品的聲譽(yù)和商譽(yù)商標(biāo)既受到了企業(yè)商譽(yù)的影響也是企業(yè)商譽(yù)的重要組成部分，我國(guó)實(shí)惠的商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)其商標(biāo)依附在商品之上，因此當(dāng)商品產(chǎn)生銷售時(shí)消費(fèi)者能夠更好的接觸并更清晰認(rèn)識(shí)到這一企業(yè)，所以當(dāng)企業(yè)通過商標(biāo)注冊(cè)獲得優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)之后，也能夠更好的讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)的同時(shí)也提高了企業(yè)的聲譽(yù)和商譽(yù)，卓越的商標(biāo)注冊(cè)能夠通過商標(biāo)的辨識(shí)度來讓企業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)之中占有更好的地位；

2.促進(jìn)企業(yè)的綜合實(shí)力得到全面提升企業(yè)將商標(biāo)和產(chǎn)品進(jìn)行捆綁宣傳時(shí)，只有擁有更好的企業(yè)實(shí)力才能夠讓更多人認(rèn)識(shí)到這一商標(biāo)，因此通過可靠知名的商標(biāo)注冊(cè)能夠讓企業(yè)的宣傳效果得以落實(shí)，將產(chǎn)品和商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一宣傳時(shí)能夠更好的提升企業(yè)綜合實(shí)力，因此商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力提升有著更好的促進(jìn)意義；

總之，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)的意義主要體現(xiàn)在以上兩個(gè)方面，由此推斷滿足客戶需求的商標(biāo)注冊(cè)價(jià)值也會(huì)隨著企業(yè)的知名度逐步增長(zhǎng)，因此企業(yè)在通過商標(biāo)注冊(cè)之后應(yīng)當(dāng)進(jìn)行各種各樣的宣傳手段來提高企業(yè)自身知名度，既能夠提高企業(yè)的認(rèn)知度也能夠提升商標(biāo)的有形價(jià)值，而其價(jià)值提升之后也能夠?yàn)槲覈?guó)的各大類型的企業(yè)樹立優(yōu)良的外在形象，推動(dòng)其進(jìn)一步的發(fā)展并為之帶來更好的前景與機(jī)遇。

12月18日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通知，對(duì)《商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿）》（下稱《征求意見稿》）向社會(huì)公開征求意見。據(jù)了解，《征求意見稿》共8章58條，從商標(biāo)使用、侵權(quán)判斷、例外情形、中止適用、權(quán)利沖突等方面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)制，以供商標(biāo)執(zhí)法部門在查處商標(biāo)侵權(quán)案件時(shí)適用。

《征求意見稿》明確，在商標(biāo)執(zhí)法相關(guān)部門執(zhí)法過程中，判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)首先判斷涉嫌侵權(quán)行為是否構(gòu)成商標(biāo)法規(guī)定的“商標(biāo)的使用”；判斷商標(biāo)是否相同或近似，應(yīng)以權(quán)利人的注冊(cè)商標(biāo)與涉嫌侵權(quán)商標(biāo)進(jìn)行比對(duì)，尤其應(yīng)以權(quán)利人注冊(cè)商標(biāo)的主要識(shí)別部分與涉嫌侵權(quán)商標(biāo)的主要識(shí)別部分進(jìn)行比對(duì)，不以權(quán)利人實(shí)際使用商標(biāo)與涉嫌侵權(quán)商標(biāo)進(jìn)行比對(duì)。商標(biāo)執(zhí)法相關(guān)部門在判斷“與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)”“與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)”時(shí)，應(yīng)當(dāng)以對(duì)相關(guān)商品（服務(wù)）具有一般性的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)公眾在選購(gòu)商品（服務(wù)）時(shí)所施加的普通注意程度為標(biāo)準(zhǔn)，采用隔離觀察、整體比對(duì)和要部比對(duì)的方法，并綜合考慮商標(biāo)的讀音、字形、含義、排列方式等構(gòu)成要素進(jìn)行認(rèn)定。

此外，《征求意見稿》還明確，市場(chǎng)主辦方、展會(huì)主辦方、柜臺(tái)出租人、電子商務(wù)平臺(tái)等經(jīng)營(yíng)者怠于履行管理職責(zé)，明知或者應(yīng)知市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、參展方、柜臺(tái)承租人、平臺(tái)內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)行為而不予制止；或雖然不知情，但經(jīng)商標(biāo)執(zhí)法相關(guān)部門通知后，仍未采取必要措施阻止商標(biāo)侵權(quán)行為的，構(gòu)成商標(biāo)法第五十七條第（六）項(xiàng)所規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。

據(jù)介紹，該文件旨在貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的決策部署，全面加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境。有關(guān)單位和各界人士可于2020年1月18日前，通過電子郵件、傳真、信函等方式提出修改完善意見。