當(dāng)你聽(tīng)說(shuō)你的泰安商標(biāo)注冊(cè)成功了，你高興嗎？等了這么久，我們終于得到了結(jié)果?？鞓?lè)之后，我們需要考慮如何使用商標(biāo)，建立自己的品牌。然而，許多人在使用商標(biāo)的過(guò)程中會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題：如何規(guī)范地使用商標(biāo)？如果商標(biāo)使用不規(guī)范，對(duì)企業(yè)的影響也會(huì)很大或很小。

1、商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)是什么標(biāo)準(zhǔn)？注冊(cè)商標(biāo)的使用應(yīng)當(dāng)同時(shí)具備下列三個(gè)條件，方可稱(chēng)為標(biāo)準(zhǔn)使用：商標(biāo)的實(shí)際使用人與泰安商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)一致，或者與被許可人一致；商標(biāo)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)與泰安商標(biāo)注冊(cè)證上的標(biāo)志一致；商標(biāo)的使用范圍限于核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)。

2、商標(biāo)的非標(biāo)準(zhǔn)使用有哪些類(lèi)型？如前所述，如果不滿足上述任何條件，則為非正常使用。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾點(diǎn)：商標(biāo)使用主體與注冊(cè)主體不一致。特別是注冊(cè)主體名稱(chēng)變更后，相應(yīng)商標(biāo)未辦理變更手續(xù)，造成商標(biāo)使用人與注冊(cè)人不一致。商標(biāo)的實(shí)際使用標(biāo)記與注冊(cè)證書(shū)上的標(biāo)記不一致。這些不一致包括顏色不一致、字體不一致以及其他擅自變更注冊(cè)商標(biāo)的行為。商標(biāo)的使用范圍不在核準(zhǔn)的范圍內(nèi)。例如，僅在服裝類(lèi)中核準(zhǔn)但用于餐飲業(yè)并標(biāo)有注冊(cè)標(biāo)志的商標(biāo)，是核準(zhǔn)范圍以外的典型用途。

3、商標(biāo)使用不規(guī)范會(huì)產(chǎn)生什么負(fù)面影響？沒(méi)有法律的有效保護(hù)，很可能面臨被撤銷(xiāo)的命運(yùn)；它很可能會(huì)無(wú)意中侵犯其他權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)，從而面臨訴訟風(fēng)險(xiǎn)。

4、對(duì)規(guī)范商標(biāo)使用有何建議？由于商標(biāo)的非標(biāo)準(zhǔn)使用產(chǎn)生了諸多不利影響，如何在實(shí)踐中避免非標(biāo)準(zhǔn)使用呢？總之，有以下建議：在實(shí)際使用中，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與注冊(cè)證上的商標(biāo)、權(quán)利人、地址、核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)相一致；上述權(quán)利人的姓名或者名稱(chēng)、地址發(fā)生變更的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理有關(guān)商標(biāo)變更；商標(biāo)實(shí)際使用變更或者實(shí)際經(jīng)營(yíng)范圍超出國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)范圍的，應(yīng)當(dāng)重新提出泰安商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)；允許他人使用的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理商標(biāo)許可證；權(quán)利人在使用商標(biāo)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)妥善保管使用商標(biāo)的證據(jù)，防止他人以連續(xù)三年不使用商標(biāo)為由申請(qǐng)注銷(xiāo)。

商標(biāo)監(jiān)測(cè)是維護(hù)商標(biāo)權(quán)利的主要方式之一，通過(guò)國(guó)際商標(biāo)監(jiān)測(cè)，可以獲悉各國(guó)與權(quán)利人商標(biāo)相同或近似的新公告商標(biāo)，既可以及時(shí)阻他人不法搶注以阻礙企業(yè)的品牌發(fā)展，也可以及時(shí)阻止他人“傍名牌”以削弱企業(yè)的品牌影響力。

一、商標(biāo)監(jiān)測(cè)定義：

1、以自己注冊(cè)的商標(biāo)為保護(hù)對(duì)象，對(duì)商標(biāo)局發(fā)布的初審商標(biāo)公告進(jìn)行監(jiān)測(cè)。2、對(duì)某些商標(biāo)的法律狀態(tài)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

二、商標(biāo)監(jiān)測(cè)的目的：

1,發(fā)現(xiàn)其中與自己注冊(cè)的商標(biāo)近似的，可能與自己注冊(cè)的商標(biāo)混淆，造成消費(fèi)者誤認(rèn)的初審公告商標(biāo)，及時(shí)在公告期內(nèi)對(duì)近似商標(biāo)提出異議，阻止其注冊(cè)。2,觀察某些商標(biāo)的法律狀態(tài)（如同行競(jìng)爭(zhēng)者的），還可以了解同行業(yè)其它企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略。

三、商標(biāo)監(jiān)測(cè)的方式：

1、通過(guò)自己不定期監(jiān)控對(duì)比自己持有的商標(biāo)與商標(biāo)局的《商標(biāo)公告》（每月四期，每期數(shù)千條）當(dāng)中的商標(biāo)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)或?qū)ψ约浩放粕虡?biāo)可能造成影響的商標(biāo)并進(jìn)行異議，對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。表面上省錢(qián)，但效率低、漏洞大、監(jiān)測(cè)效果差，實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)成本高、錯(cuò)漏率大。

2、律師事務(wù)所協(xié)助商標(biāo)監(jiān)測(cè)由于許多律所建立了專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理團(tuán)隊(duì)，對(duì)商標(biāo)監(jiān)測(cè)也相當(dāng)?shù)膶?zhuān)業(yè)化，并且在專(zhuān)業(yè)軟件的輔助下能夠達(dá)到比較好的監(jiān)測(cè)質(zhì)量，降低風(fēng)險(xiǎn)，提高效率。

3、委托國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)可的大型代理組織進(jìn)行監(jiān)測(cè)。表面上要支付固定費(fèi)用，但監(jiān)測(cè)質(zhì)量好、實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)成本低、效率高。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。

認(rèn)為，旅游企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍十分缺乏商標(biāo)意識(shí)。

對(duì)于企業(yè)商標(biāo)遭遇“申請(qǐng)撤銷(xiāo)”的案例，相關(guān)法律業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士提醒海南本土旅游業(yè)：應(yīng)注意防范商標(biāo)保護(hù)過(guò)程中的法律風(fēng)險(xiǎn)，包括商標(biāo)權(quán)取得階段的法律風(fēng)險(xiǎn)、商標(biāo)侵權(quán)保護(hù)階段的法律風(fēng)險(xiǎn)、商標(biāo)權(quán)運(yùn)用階段的法律風(fēng)險(xiǎn)和商標(biāo)信息管理階段的法律風(fēng)險(xiǎn)等。

《商標(biāo)法》第九條規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。第三十二條規(guī)定申請(qǐng)?zhí)┌采虡?biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。可見(jiàn)申請(qǐng)人想要成功注冊(cè)一枚商標(biāo)，不能損害他人的合法的在先權(quán)利；究竟哪些在先權(quán)利需要申請(qǐng)人注意，不可與之沖突呢？

一、商號(hào)權(quán)商號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)的核心部分，是不同企業(yè)相互區(qū)別的主要標(biāo)志，是企業(yè)具有法律人格的表現(xiàn)，商號(hào)權(quán)的獲得由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)核準(zhǔn)。商評(píng)委或知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在考慮商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)是否沖突時(shí)，不是簡(jiǎn)單的依據(jù)商號(hào)權(quán)和商標(biāo)名稱(chēng)是否相同或近似，而是依據(jù)商號(hào)權(quán)企業(yè)的知名度，考慮商標(biāo)名稱(chēng)是否會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，是否會(huì)對(duì)商號(hào)權(quán)企業(yè)造成負(fù)面影響等。

二、肖像權(quán)肖像權(quán)是自然人對(duì)自己的肖像享有再現(xiàn)、使用并排斥他人侵害的權(quán)利。企業(yè)或個(gè)人可將獲得許可使用的肖像申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，如老干媽商標(biāo)即為其企業(yè)法人代表陶碧華的肖像。任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)肖像權(quán)人許可而將其肖像申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，都將構(gòu)成侵犯他人肖像權(quán)；肖像權(quán)人可依法向商評(píng)委提起異議，要求駁回注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，或者宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。

三、著作權(quán)著作權(quán)是著作權(quán)人對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品等智力成果依法享有的專(zhuān)有權(quán)利。一旦著作人完成了一件作品的創(chuàng)作，其就享有該作品的著作權(quán)，任何人未經(jīng)著作權(quán)人許可而將其作品申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，或者作為商標(biāo)使用，都將構(gòu)成侵犯著作權(quán)人的著作權(quán)。

除了以上四種常見(jiàn)的在先權(quán)利之外，若申請(qǐng)人的商標(biāo)侵犯了他人在先外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢權(quán)等，其注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)也將遭駁回，或者已核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)將被宣告無(wú)效。侵犯在先權(quán)利的行為有哪些？按照商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，在先權(quán)利的法律效力主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是在先權(quán)利的存在可以成為申請(qǐng)?zhí)┌采虡?biāo)注冊(cè)的阻卻和注冊(cè)商標(biāo)的撤銷(xiāo)事由。二是在先權(quán)利的存在可以構(gòu)成注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的限制事由。

如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與在先權(quán)利相同或者近似，或者存在其他形式的沖突，則泰安商標(biāo)注冊(cè)審查部門(mén)可以直接駁回相關(guān)泰安商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)；在異議程序中，相關(guān)權(quán)利人也可以在先權(quán)利的存在為由提出異議，從而阻止相關(guān)商標(biāo)獲得注冊(cè)。而根據(jù)《商標(biāo)法》第四十一條的規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十三條(馳名商標(biāo)保護(hù))、第三十一條(在先權(quán)利保護(hù)和未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù))規(guī)定的，自泰安商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。

對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。但值得注意的是，雖然理論上在先權(quán)利的存在可以成為申請(qǐng)?zhí)┌采虡?biāo)注冊(cè)的阻卻和注冊(cè)商標(biāo)的撤銷(xiāo)事由，但在司法實(shí)踐中并不意味著任何在先權(quán)利都可以具備這種法律效力。

原因是：如果任何在先權(quán)利都可以阻止他人申請(qǐng)?zhí)┌采虡?biāo)注冊(cè)或者撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)，則無(wú)異于要求泰安商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人負(fù)有檢索并避免所有可能的在先權(quán)利標(biāo)識(shí)，這顯然是很難實(shí)現(xiàn)的。同時(shí)，由此也可能導(dǎo)致所有的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)都處于權(quán)利不穩(wěn)定的狀態(tài)。此外，從社會(huì)公平角度考量，這種做法可能造成嚴(yán)重的不公平，導(dǎo)致社會(huì)成本急劇增加。

因此，對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)，固然因?yàn)榭陀^因素有著無(wú)意侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，但切記千萬(wàn)不可明知故犯，帶著主觀惡意去搶注他人商標(biāo)或明知故犯搶占他人獨(dú)創(chuàng)的圖形申請(qǐng)商標(biāo)。