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泰安商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)到底有多重要?

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泰安商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)到底有多重要?

作者:泰安佳輝知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時(shí)間:2020-08-03 08:59:43

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,企業(yè)規(guī)模之間的差距越來越大。企業(yè)有大有小,大如騰訊公司,他們每年的營(yíng)收可能超過世界上許多國(guó)家的同年度的GDP;而現(xiàn)在注冊(cè)公司程序越來越簡(jiǎn)單,你隨便到馬路上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),那些小吃店、服裝店、理發(fā)店等等,它們或許就是一個(gè)個(gè)懷揣著夢(mèng)想的人民注冊(cè)著一個(gè)小微公司運(yùn)營(yíng)著它們就是企業(yè)。然而泰安商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)到底有多重要?

商標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用建立一個(gè)公司、企業(yè)的第一步往往就是想一個(gè)字號(hào),有企業(yè)就有字號(hào),而這里的字號(hào)往往也起著商標(biāo)的作用。現(xiàn)在的企業(yè)家們對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)早已經(jīng)覺醒了,近年來商標(biāo)注冊(cè)量巨大且逐年攀升??梢哉f企業(yè)家對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)的熱情還是非常高漲。但是注冊(cè)的熱情不僅僅來源于意識(shí)的覺醒,往往也來自跟風(fēng)的心理以及注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的成本的低廉。究竟商標(biāo)對(duì)于企業(yè),尤其是小微型企業(yè)有什么作用?

弄清楚這個(gè)問題對(duì)于企業(yè)家非常重要。因?yàn)檫@有助于企業(yè)家對(duì)于商標(biāo)、品牌進(jìn)行更為深刻的認(rèn)識(shí)。也有助于企業(yè)家將更為適合自己的商標(biāo)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)標(biāo)識(shí)作用商標(biāo)的起源非常之早,我國(guó)春秋時(shí)期就已經(jīng)有工匠將其姓名刻在磚瓦上,便于對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的檢查,而這些簡(jiǎn)易的商標(biāo)所起的作用就是標(biāo)識(shí)的作用,標(biāo)識(shí)作用是商標(biāo)的最為基本的作用。標(biāo)識(shí)作用也是商標(biāo)對(duì)于小微企業(yè)所起到的最為重要的作用。

對(duì)于實(shí)體店,在有成百上千家店面的街道上,如何讓顧客第一眼就找到你的店鋪,即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何讓登陸你的網(wǎng)店的顧客第一眼就確定登陸的就是所要尋找的那家店鋪,這時(shí)候商標(biāo)就起著最為重要的作用。夜市降臨,加班辛苦的我在眾多賣小吃的三輪推車中尋找經(jīng)常光顧的那家“黃記炒飯”,無疑“黃記炒飯”的塑料牌,在這里就起到了商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用?!捌放啤痹诜蓪用娴捏w現(xiàn)建立良好的品牌市場(chǎng)認(rèn)可度是任何企業(yè)做大做強(qiáng)必不可少的利器。任何企業(yè)都做不到其提供的商品在市場(chǎng)上永遠(yuǎn)是最為物美價(jià)廉的,其提供的服務(wù)永遠(yuǎn)是最為完美而低價(jià)的,更何況“低價(jià)”與“完美”這類評(píng)價(jià)都極具主觀色彩,難以有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

所以品牌戰(zhàn)略對(duì)于任何企業(yè)都非常的重要,品牌戰(zhàn)略也是一般企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被其他同類企業(yè)所競(jìng)爭(zhēng)替換的最為重要的法寶?!吧虡?biāo)”與“品牌”這兩個(gè)概念并沒有明確的區(qū)別,某種程度上說,“商標(biāo)”是“品牌”在法律層面的體現(xiàn)。政府鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展壯大,保護(hù)企業(yè)的合法利益。而《商標(biāo)法》就是在法律層面上對(duì)于企業(yè)品牌進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)制,是對(duì)于企業(yè)品牌利益的最為有效的保護(hù)。企業(yè)對(duì)商品和服務(wù)的背書在中國(guó)市場(chǎng)不斷成熟與完善的今天,人民不再刻意追求商品或者服務(wù)的低價(jià),轉(zhuǎn)而對(duì)于商品或者服務(wù)的質(zhì)量有著更高的追求。也因此,我國(guó)消費(fèi)者們熱衷于歐美乃至日韓的商品,在節(jié)假日中往往會(huì)出現(xiàn)眾多中國(guó)游客到這些國(guó)家搶購(gòu)商品的“盛況”。

“蘋果”手機(jī)占據(jù)著全球高端智能手機(jī)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位,其售價(jià)遠(yuǎn)高于類似配置的其他品牌手機(jī),毋庸置疑的是其手機(jī)品質(zhì)較好,但其品牌的力量更是起到了不可忽視的作用,甚至可以說品牌是其將其手機(jī)市場(chǎng)定價(jià)區(qū)別于類似配置的手機(jī)的關(guān)鍵因素。事實(shí)上,消費(fèi)者往往是盲目的,雖然在使用的過程中能夠區(qū)別產(chǎn)品的好壞,能夠體驗(yàn)服務(wù)的差異,但市場(chǎng)上商品琳瑯滿目,提供同樣的服務(wù)的商家也是非常之多,消費(fèi)者不可能把所有的商品或者服務(wù)全部體驗(yàn)一遍,也沒有足夠的時(shí)間和金錢允許一般的消費(fèi)者這么做,所以消費(fèi)者在挑選商品或者服務(wù)過程中往往是非?!盁o助”的。并且即使某些消費(fèi)者能夠體驗(yàn)足夠多的商品或者服務(wù),但是由于其擁有的專業(yè)知識(shí)的差異,往往導(dǎo)致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務(wù)。而在這個(gè)時(shí)候商標(biāo)的作用就體現(xiàn)出來了,一個(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)或許并不準(zhǔn)確,但是無數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知是最為貼切市場(chǎng)的真實(shí)情況的。

企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量,對(duì)于消費(fèi)者而言往往直接聯(lián)系在這個(gè)企業(yè)的品牌上,也就是商標(biāo)上。所以商標(biāo)是企業(yè)對(duì)于其商品或者服務(wù)質(zhì)量的背書,對(duì)于一般的消費(fèi)者而言,對(duì)于一個(gè)企業(yè)商標(biāo)的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量的態(tài)度,最終所反映的就是這個(gè)企業(yè)對(duì)于這個(gè)商品或者服務(wù)質(zhì)量提供給大眾的保證程度。企業(yè)展示個(gè)性化的窗口通過商標(biāo)展示一個(gè)企業(yè)的個(gè)性化、創(chuàng)新力,是大型企業(yè)展示自我的重要途徑。有人曾經(jīng)做過調(diào)查,家長(zhǎng)更愿意購(gòu)買“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因,讓人大吃一驚的是調(diào)查的結(jié)果居然是“耐克”的logo是象征著正確的“勾”,而“特步”的logo是象征著做錯(cuò)了學(xué)校題目的“叉”。企業(yè)通過商標(biāo)展示自己的個(gè)性化、現(xiàn)代化。

一個(gè)時(shí)尚而有韻味的商標(biāo)往往能夠促進(jìn)商品的銷量,增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。著名的國(guó)產(chǎn)汽車品牌比亞迪最近就進(jìn)行著廣泛的征集新商標(biāo)的活動(dòng),因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)他們?cè)緝H僅由B、Y、D三個(gè)字母組成的商標(biāo)并不能夠體現(xiàn)時(shí)尚的特質(zhì),也不能夠體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的特點(diǎn),可以說原來的商標(biāo)對(duì)其銷量有一個(gè)負(fù)面的影響,也因此其下定決心更換使用了多年的商標(biāo)。一個(gè)好的商標(biāo)能夠增強(qiáng)企業(yè)的知名度,讓原本普通的商品原本大眾的服務(wù)變得更加有特點(diǎn),甚至提高了其檔次。因此很多聰明的企業(yè)家也把這一點(diǎn)作為營(yíng)銷的手段之一。知道了商標(biāo)能給企業(yè)帶來什么,會(huì)讓企業(yè)家變得清醒,對(duì)于自己品牌的定位更加清晰,明白自己需要注冊(cè)哪些商標(biāo),哪些商標(biāo)的注冊(cè)對(duì)于自己是沒有作用的,也讓更多的人了解商標(biāo)的魔力。

注冊(cè)商標(biāo)明智之舉沒毛病,我們可以把商標(biāo)理解成為一種標(biāo)記,這樣的標(biāo)記自古有之,是自發(fā)自愿的用某個(gè)記號(hào)作為自己獨(dú)一無二的標(biāo)記,便于讓消費(fèi)者從萬千相似物品中找到某一件商品。所以,商標(biāo)在古代就是一種記號(hào),但尚未有法律約束。再后來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,需要規(guī)范化管理這種標(biāo)記,讓不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的假冒行為受到法律制裁,維護(hù)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)。所以為了商標(biāo)的管理,將其分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)什么意思呢?就是專指那些經(jīng)過了商標(biāo)局審查并核準(zhǔn)注冊(cè)使用的商標(biāo)。成為注冊(cè)商標(biāo)后,注冊(cè)人就可以在市場(chǎng)上獨(dú)占的使用這件注冊(cè)商標(biāo),其他人未經(jīng)允許的使用可能都會(huì)觸犯相關(guān)法律。也就是說,經(jīng)過核準(zhǔn)注冊(cè)的注冊(cè)商標(biāo)賦予了申請(qǐng)人一種商標(biāo)專用權(quán),受到了法律的保護(hù),可以成為品牌的標(biāo)記而不用擔(dān)心被人模仿,因?yàn)榭梢愿嫠虡?biāo)侵權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)明智之舉沒毛病,有需要您說話!

商標(biāo)注冊(cè)是一種商標(biāo)法律程序。由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提出申請(qǐng),經(jīng)商標(biāo)局審查后予以初步審定公告,沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的,該商標(biāo)即注冊(cè)生效,受法律保護(hù),商標(biāo)注冊(cè)人享有該商標(biāo)的專用權(quán)。關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)程序的相關(guān)內(nèi)容,下面為申請(qǐng)人進(jìn)行詳細(xì)介紹。

商標(biāo)注冊(cè)程序主要包括查詢、審查、公告等,如果在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過程中發(fā)生矛盾(事物屬性的對(duì)立)、沖突或其他原因時(shí)采用的補(bǔ)救程序還包括商標(biāo)駁回復(fù)審、商標(biāo)異議復(fù)審、商標(biāo)爭(zhēng)議等,到這三個(gè)商標(biāo)注冊(cè)程序并不是必經(jīng)程序。關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的各個(gè)程序,顧問詳細(xì)介紹。

1、商標(biāo)查詢。查詢是否在相同或近似商品上存在已注冊(cè)或已申請(qǐng)的相同或相近似商標(biāo)注冊(cè),增加商標(biāo)注冊(cè)成功的機(jī)率;若存在相同或近似的在先注冊(cè)商標(biāo),可以對(duì)準(zhǔn)備注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行修改或調(diào)整,或者放棄提交申請(qǐng);商標(biāo)查詢辦理就到商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng),提供免費(fèi)商標(biāo)查詢服務(wù);

2、商標(biāo)審查。商標(biāo)審查分形式審查和實(shí)質(zhì)審查。商標(biāo)形式審查主要分三個(gè)部分:申請(qǐng)書件的審查(文件是否齊全、填寫是否標(biāo)準(zhǔn)、簽字/印章是否缺少)、對(duì)商標(biāo)圖樣規(guī)格、清晰程序及必要的說明的審查、分類審查(對(duì)填報(bào)的商品/服務(wù)項(xiàng)目的審查);商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查,商標(biāo)注冊(cè)主管機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進(jìn)行的巡查、資料檢索、分析對(duì)比、調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請(qǐng)等一系列活動(dòng);

3、公告。商標(biāo)的審定是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)審查后,對(duì)符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的,允許其注冊(cè)的決定。并在《商標(biāo)公告》中予以公告。初步審定的商標(biāo)自刊登初步審定公告之日起三個(gè)月沒有人提出異議的,該商標(biāo)予以注冊(cè)。

商標(biāo)注冊(cè)特別程序:1、商標(biāo)駁回復(fù)審。商標(biāo)駁回復(fù)審,是指申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局審查駁回后,申請(qǐng)人對(duì)商標(biāo)局的駁回理由和法律依據(jù)不服,而向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審申請(qǐng);2、商標(biāo)異議復(fù)審。商標(biāo)異議是指在先權(quán)利人、利害關(guān)系人認(rèn)為商標(biāo)局初步審定予以公告的商標(biāo)不具有合法性,在公告之日起3個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局提出不應(yīng)給予以注冊(cè)的意見;3、商標(biāo)爭(zhēng)議。商標(biāo)爭(zhēng)議是指對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)爭(zhēng)議,即兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)所有人之間因兩商標(biāo)相同或近似所產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)利的爭(zhēng)端。

商標(biāo)近似,是指相關(guān)商標(biāo)相比較,其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色,或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似,或者其立體形狀、顏色組合近似,易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與相關(guān)商標(biāo)所使用的商品有特定的聯(lián)系。商標(biāo)近似,是指相關(guān)商標(biāo)相比較,其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色,或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似,或者其立體形狀、顏色組合近似,易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與相關(guān)商標(biāo)所使用的商品有特定的聯(lián)系。

1.判斷主體與商品類似的判斷主體一樣,商標(biāo)近似與否的判斷主體同樣是相關(guān)公眾。在以相關(guān)公眾為主體進(jìn)行判斷時(shí),要以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)。

2.判斷原則根據(jù)上述定義以及相關(guān)司法實(shí)踐,判斷相關(guān)商標(biāo)是否構(gòu)成近似,應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾是否混淆為根本原則。所謂混淆,主要有二種情況,一是完全將兩者互認(rèn),魚目混珠;二是認(rèn)為相關(guān)商標(biāo)可能來源于同一個(gè)主體;三是認(rèn)為相關(guān)商標(biāo)的權(quán)利人之間可能存在特定的許可、參股、控制或者監(jiān)督關(guān)系。

3.判斷方法

(1)判斷相關(guān)商標(biāo)是否近似時(shí),應(yīng)當(dāng)采取“隔離對(duì)比”的方法。即不能將兩個(gè)商標(biāo)放在一起進(jìn)行比較;而應(yīng)該在分別觀察后憑借記憶進(jìn)行比較。

(2)判斷相關(guān)商標(biāo)是否近似,應(yīng)當(dāng)在“隔離觀察”的前提下,比較兩個(gè)商標(biāo)之間最突出、最顯著、給人留下最深印象的部分是否相似。

(3)判斷相關(guān)商標(biāo)是否近似,應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行整體的比對(duì),而不能將商標(biāo)分割成幾個(gè)不同的部分,分別就相應(yīng)的部分進(jìn)行比對(duì)。

(4)判斷商標(biāo)是否近似時(shí),還應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)的顯著性和知名度。相關(guān)公眾在購(gòu)物時(shí),商標(biāo)的顯著性和知名度對(duì)其影響很大。

(5)判斷商標(biāo)是否近似時(shí),還應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)商標(biāo)指定使用的商品的關(guān)聯(lián)度。一般來說,如果兩個(gè)商標(biāo)都使用在同一種商品上,其造成混淆的可能性當(dāng)然大于兩個(gè)商標(biāo)使用在類似商品上的情況。

 

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